Głównym celem studiów jest przekazanie wiedzy i kompetencji w obszarze analitycznego planowania, wdrażania oraz ewaluacji strategii marketingowych i kampanii reklamowych, prowadzonych w sposób odpowiedzialny oraz w pełni zgodny z obowiązującymi standardami prawnymi i etycznymi.

Podczas studiów zrealizujesz następujące cele szczegółowe:

• Zrozumiesz psychospołeczne mechanizmy zachowań konsumenckich, co umożliwi trafną segmentację grup docelowych oraz interpretację ich motywacji rynkowych.
• Poznasz operacyjne narzędzia digital marketingu (takie jak Google Ads, Meta Ads czy Google Analytics) pod kątem sprawnego zarządzania budżetem reklamowym i strategicznego planowania mediów.
• Rozwiniesz umiejętności komunikacji perswazyjnej i wizerunkowej (Public Relations), obejmujące tworzenie strategicznych komunikatów i budowanie trwałych relacji marki z otoczeniem.
• Zgłębisz ramy prawne i etyczne działalności marketingowej, z uwzględnieniem prawa autorskiego oraz ochrony konsumenta, co pozwoli na bezpieczne prowadzenie działań reklamowych.

Jak uczymy?

Wykłady oraz ćwiczenia na kierunku Reklama i marketing realizowane są w trybie weekendowym w formule hybrydowej.

Program kształcenia realizujemy poprzez:

• Pracę na rzeczywistych problemach zawodowych, polegającą na samodzielnym projektowaniu strategii komunikacyjnych dostosowanych do konkretnych struktur rynkowych.
• Ćwiczenie konkretnych rozwiązań programowych, obejmujące obsługę narzędzi analitycznych i systemów reklamowych online.
• Interpretację sytuacji zawodowych i rynkowych, kładącą szczególny nacisk na odpowiedzialne rozwiązywanie dylematów prawnych, organizacyjnych i etycznych.

Studia podyplomowe dedykowane są osobom dążącym do usystematyzowania wiedzy oraz zdobycia precyzyjnych, zawodowych umiejętności w zakresie zarządzania komunikacją, wizerunkiem i relacjami rynkowymi.

W szczególności zapraszamy:

• Pracowników działów marketingu, reklamy i Public Relations, pragnących podnieść swoje kompetenje w kierunku zaawansowanej analityki, psychologii rynku oraz nowych mediów.
• Kadrę zarządzającą oraz menedżerów, odpowiedzialnych za procesy decyzyjne, rozwój marek oraz budowanie strategii instytucjonalnych.
• Przedsiębiorców i osoby prowadzące działalność gospodarczą, chcące samodzielnie, skutecznie i odpowiedzialnie pozycjonować własną markę na rynku.
• Absolwentów studiów wyższych, którzy planują związać swoją ścieżkę zawodową z pracą w wyspecjalizowanych agencjach reklamowych lub domach mediowych.

Wymogi formalne: ukończone studia wyższe (I lub II stopnia).

Zajęcia prowadzone są przez kadrę dydaktyczną łączącą przygotowanie akademickie z doświadczeniem w sektorze komunikacji, mediów i zarządzania rynkowego. Są to specjaliści potrafiący w sposób klarowny połączyć ramy teoretyczne z odpowiedzialną i etyczną praktyką zawodową.

Kto będzie Cię uczył?

• Eksperci ds. marketingu i strategii reklamowych: uczą metodologii projektowania zintegrowanych kampanii, doboru mediów oraz efektywnej organizacji działań promocyjnych.
• Praktycy Public Relations i komunikacji: przekazują wiedzę z zakresu budowania relacji z otoczeniem, kreowania wizerunku marki oraz zarządzania informacją w sytuacjach kryzysowych.
• Specjaliści z obszaru psychologii konsumenta: wyjaśniają psychospołeczne mechanizmy zachowań rynkowych, motywacje zakupowe odbiorców oraz psychospołeczne aspekty oddziaływania reklamy.
• Prawnicy i doradcy ds. etyki biznesu: nadzorują zagadnienia związane z ochroną konsumenta, prawem autorskim, prawem prasowym oraz standardami uczciwej komunikacji.

Jakie zagadnienia obejmuje program?

Struktura programu nauczania została uporządkowana w logiczne moduły, co pozwala słuchaczom na sekwencyjne poznawanie mechanizmów psychologicznych, procedur analitycznych oraz narzędzi wykonawczych w marketingu.

Program obejmuje między innymi:

• Podstawy marketingu
• Prawne aspekty działalności marketingowej
• Badania marketingowe
• Strategie marketingowe i wyboru rynku
• Promocja i prezentacja
• Public Relations
• Marketing w Internecie
• Pedagogika
• Psychologia
• Elementy prawa, etyki i psychologii w reklamie
• Organizacja i techniki reklamy
• Techniki perswazyjne w reklamie: case study
• Działalność gospodarcza w reklamie
• Organizacja sprzedaży reklamy
• Projektowanie kampanii reklamowej
• Warsztat reklamy – formy drukowane, radio, telewizja

Forma zaliczenia studiów: egzamin pisemny w formie testu wiedzy.

Wiedza i umiejętności – jako absolwent będziesz potrafił:

• Analizować potrzeby i motywacje konsumentów przy użyciu metod badawczych.
• Konstruować zintegrowane strategie marketingowe oraz samodzielnie projektować kampanie promocyjne w zróżnicowanych mediach.
• Wdrażać nowoczesne systemy operacyjne digital marketingu i sprawnie ewaluować wskaźniki efektywności działań (KPI).
• Zarządzać wizerunkiem marki lub instytucji oraz profesjonalnie koordynować projekty Public Relations we współpracy z otoczeniem.
• Nadzorować zgodność działań reklamowych z normami prawnymi, w tym prawem autorskim, prasowym oraz kodeksami etycznymi.

Gdzie możesz pracować?

Nabyte kompetencje analityczne, interpersonalne i organizacyjne pozwalają na skuteczne podjęcie lub rozwinięcie aktywności zawodowej w wielu sektorach rynku pracy.

Po ukończeniu studiów możesz podjąć pracę w:

• Działach marketingu, promocji i PR w przedsiębiorstwach prywatnych oraz instytucjach publicznych.
• Agencjach reklamowych, interaktywnych oraz domach mediowych.
• Firmach prowadzących zintegrowane kampanie promocyjne i wizerunkowe.
• Sektorze mediów masowych, start-upach oraz przy realizacji autorskich projektów marketingowych.

• Dane tożsamości
• Formularz zgłoszeniowy i oświadczenie RODO.
• Dyplom ukończenia studiów wyższych (pierwszego lub drugiego stopnia).
• Jeżeli jesteś zarejestrowany w Powiatowym Urzędzie Pracy i chciałbyś zwiększyć swoje szanse na rynku pracy, istnieje możliwość sfinansowania studiów podyplomowych przez Twój Powiatowy Urząd Pracy.
• Infolinia (tel. 699-587-805) czynna do godziny 18.
• Zastrzegamy prawo do zmiany terminu organizacji, inauguracji kierunku i pierwszych zajęć.

Czy podczas zajęć nauczę się operacyjnego zarządzania budżetem w kampaniach cyfrowych?
Tak, w ramach modułów warsztatowych analizujemy zasady optymalizacji wydatków w systemach takich jak Google Ads czy Meta Ads. Główny punkt ciężkości leży jednak na analitycznym podejściu, interpretacji wskaźników KPI i wyciąganiu wniosków z danych rynkowych.

Czy do zapisu na kierunek wymagane jest wcześniejsze doświadczenie w marketingu?
Nie, jedynym formalnym wymogiem wstępnym jest posiadanie dyplomu ukończenia studiów wyższych (I lub I stopnia).

Czy na studiach wymagane są praktyki?
Nie, program studiów dwusemestralnych Reklama i marketing nie przewiduje praktyk.

Polecane przez Słuchaczy

• https://uczelniaeuropejska.pl/oferta/studia-podyplomowe/psychologia-biznesu/
  
• https://uczelniaeuropejska.pl/oferta/studia-podyplomowe/organizacja-i-zarzadzanie-w-administracji-publicznej/
  
• https://uczelniaeuropejska.pl/oferta/studia-podyplomowe/archiwistyka-i-zarzadzanie-informacja/
  
• https://uczelniaeuropejska.pl/oferta/studia-podyplomowe/reklama-i-marketing-przygotowanie-do-nauczania-przedmiotu/